双十一：从危机中诞生的购物盛宴
双十一购物狂欢节，是每年11月11日的网络大促，最早由天猫（原淘宝商城）在2009年11月11日发起，当时只有少数商家参与，但意外地创造了惊人的销售额，从此11月11日成为天猫定期举行的网购盛事。
双十一的成交数据，一年比一年刷新纪录，显示出中国消费者的购买力和网络商业的发展速度。以下是近几年的数据：
双十一的背后故事
双十一之所以能够诞生，是因为2009年阿里巴巴面临了巨大的危机。那一年，全球金融危机爆发，外贸市场萎缩，阿里的电商业务陷入低迷。同时，淘宝也遭遇了假货的质疑，声誉受损。阿里巴巴处于生死关头，急需一场突破。
就在这个时候，淘宝商城的几名员工提出了一个创意，模仿美国的感恩节，搞一场网上的打折活动。他们选中了11月11日这个日期，因为这一天是光棍节，有很多单身的男性，可以利用网购来缓解寂寞。于是，他们决定在2009年11月11日，在淘宝商城推出“双十一”购物促销活动。
这个活动的效果出乎意料，虽然只有27家商家参与，但当天的成交额达到了5000万，超过了平时的5倍。这让阿里巴巴看到了电商的潜力，也让消费者感受到了网购的乐趣。从此，双十一成为了天猫的品牌活动，每年都吸引了越来越多的商家和消费者参与。
来源：百度百科-双十一购物狂欢节
2020天猫双11：创新、服务、共赢
2020年天猫双11，从11月1日到11月11日的总成交额(GMV)达到4982亿元。这个数字比去年同期增长了1032亿，增速达到了26%，是近三年来*高的增速。这说明双11不仅是一场购物狂欢，也是一场社会经济的共同参与。
今年天猫双11首次改变了过去只有*的营销节奏，从原来的“光棍节”变成了两个售卖阶段组成的“双节棍”。这是双11十二年来*大的一次节奏上的创新，给商家和消费者带来了更多的机会和体验。今年双11期间，消费者收到订购商品的时间平均提前了2-3天，超过300万的快递小哥，可以更轻松、更高效地完成配送工作。
今年天猫双11，成交额过亿的品牌有474个，其中60%的品牌，增速超过了去年同期。新品牌的表现也非常亮眼，仅在11月1日到3日的“抢先购”期间，就有357个新品牌成为细分行业的*名。这说明双11不仅是一场销售的竞争，也是一场品牌的展示。
蒋凡强调，双11的每一个变化都立足于更好地服务社会，服务消费者。今年天猫双11吸引了接近8亿消费者参与，参加双11“养猫”互动游戏的用户超过5亿。为了更好地服务消费者，天猫双11提供了更多新场景和新体验。双11期间，观看淘宝直播的消费者近3亿，直播引导成交也比去年有大幅度的提升。
除了GMV数字外，阿里巴巴还公布了一组和双11有关的数据：105个产业带成交额过亿，210万线下小店参与，销售1406个县域41万款农产品。这说明双11不仅是一场电商的盛宴，也是一场实体经济的助力。阿里巴巴受益于中国消费市场的强劲活力，也希望为市场中更多的商家提供舞台，特别是中小商家、新品牌商家和产业带工厂。
蒋凡特别提到，脱贫攻坚是今年的重中之重，双11的意义因此更加不同。38万个来自贫困县的商家参加天猫双11，11月1日到10日，贫困县商家的成交额增速达到74%。这说明双11不仅是一场消费的狂欢，也是一场扶贫的行动。
双11从十二年前的创新，变成全民参与的节日，是依靠消费者、商家和所有合作伙伴，依靠整个社会的帮助。“我们会持续发挥天猫以及整个阿里的能量，继续为中国的数字经济做贡献。“蒋凡说。
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