谁能想到,2022年让学生和打工人们第一次疯狂的不是什么第一个工作日,而是第一个狂乱水曜日!(“水曜日”即日语中的“星期四”)
说来奇怪,其实在不久之前过去的2021年,互联网也发生过类似的事情。
每到星期四,各大群聊里都会出现被“狂乱水曜日”刷屏的现象。人们颇像是被撒旦附身,誓要在这天做点惊天地泣鬼神的大事来!
不过好像是我误会了,这几位在群里疯狂刷屏的群友并没有我想象中的那么猖狂。
恰恰相反,都是一个个典型的内向型阿宅,诉说着自己辛酸的社交史,唯有这个疯狂星期四是他们唯一的慰藉。
但有些时候,他们的心理状况又会远超我的想象,真要比喻的话,感觉他们就像是重症的网“抑”云患者,若不及时在这个星期四期间做出点什么,这群人就好像真的会干出什么灭世举动。
这个所谓的疯狂星期四究竟是什么神秘仪式,它不仅让生者为之疯狂,还能令长眠的死者复苏。
如今在西安的秦始皇也顾不上疫情,想求后世带他体验一下疯狂星期四。莫非这里隐藏着什么炼制长生不老仙丹的秘密配方?
也许在星期四这天做出来的美食真有什么神奇功效。它能打破次元壁,让传奇侦探工藤新一向我们求救先不说,还具备攻破缩小药物的能力。
有没有可能,疯狂星期四可能一种加速这一长篇漫画完结的特效药呢?
此外,这个疯狂星期四还有一种神奇魔力,让那一个个你熟悉的亲友、损友化身成“百变马丁”,每次与其对话,都发现对方的身份发生了变化。
上周四他可能是某个上市公司的老总,只可惜惨遭众叛亲离,落得被迫求人救己的下场,唯有这个传说中的疯狂星期四能使他卧薪尝胆、助其力挽狂澜。
但是在仅过了一周的时间,他就突然变成一位国际友人,用一种只有掌握了中日双语的人才能读懂的语言,哭诉自己今天的悲惨经历。
在一切情感都酝酿到位后,疯狂星期四如约而至。
不知是否是因为这位朋友学会了全宇宙都通用的日语,又过了一周的时间他不仅跨越次元壁,来到绿海豚街的监狱;还变身成为空条徐伦,并获得了白金之星。
看来只要我能请他去疯狂星期四,我便能获得一笔巨款。
在我仔细研究了这些疯狂举动之后,我终于从一些蛛丝马迹中找到了他们之间的共同点—肯德基。
正是这位国内洋快餐双雄之一的老头,自前些年推出了“疯狂星期四”的常驻促销活动之后,就令无数年轻人在每周四化身为狂战士,加入这场星期大战。
而互联网彻底融入人们生活的当下,“疯狂星期四”又被注入了新的活力,与各种人生、文学、故事融合,成为一个个段子,使你枯燥无味的生活飘满蛋挞与允指原味鸡的气息。
虽说这是一场官方推出的一次营销活动,但段子的生产和传播却是网友们的自发行为。
在这些趣味段子铺天盖地式的宣传之下,即便一些m记遗老,也会忍不住在周四加入这场混战,亲身感受kfc魅力,毕竟谁能抵御优惠美食的诱惑呢?
但说来奇怪,印象里肯德基的疯狂星期四早已不是什么新鲜事物,但为何在近段时间里,各大社交平台上的年轻人们都爱上了这些炸鸡了呢?
这一切的背后究竟是人性的扭曲还是道德的沦S?是人性的无奈还是饥渴的爆发?肯德基疯狂星期四,你究竟有什么样的魅力让人们都愿意为你疯狂?
02.为什么是星期四
大约是在2018年,肯德基推出了“疯狂星期四”促销活动。每周四的当天,肯德基都会推出类似于“9.9两份小酥肉”、“19.9二十块黄金鸡块”、“29.9八只葡式蛋挞”等大力优惠活动,以吸引顾客前来消费。
而为了扩大宣传范围,当时的肯德基还请来了鹿晗、王一博、朱一龙等流量明星,以洗脑的节奏不断循环“疯狂星期四,九块九块九”这一广告语,并在网络、电视、电梯间等媒介投放,以至于其粉丝们都在惊叹自家爱豆竟有称为鬼畜明星的才能。
在明星效应和广泛投放的宣传策略之下,“疯狂星期四”这五个字也被永久的刻入了大众们的DNA之中,在每周四的时候被这位白发苍苍、满脸胡须的老头准时唤醒。
当然洗脑式的宣传算不上是一种明智之选,此类广告虽能直白地宣传产品的主要和关键信息,在短时间内迅速加深受众对产品的印象;
但重复、直白的内容也很容易让人产生审美疲劳,甚至会引起心理不适,开始排斥和厌烦相关的内容、产品。
事实上在这一系列洗脑广告频繁播放期间,就有不少网友都对其感到厌烦;而在如今“疯狂星期四”成为一个梗、人们开始自发为其宣传的当下,也诞生了一个鄙视圈。
反感者认为这是在玩梗装幽默,不仅为其免费做宣传,还倒贴(消费)一定的数额,使肯德基大赚特赚,实属笨蛋之举;
赞同者则觉得,该活动优惠力度大,花小价钱就能买到平时买不到的快乐,也算是赚了,而网络流传的相关段子也是枯燥生活中为数不多的乐趣,何乐而不为呢?
当然,无论网友们站在哪一边,都不能否定肯德基的成功,只是比起争论,此次营销更值得我们在意的,还是为什么要在星期四疯狂?
往前算,无论是学生还是社畜,都经历了连续三天的高强度学习/工作的地狱;往后算,离周末只有一步之遥的周五不更值得人们点份炸鸡来庆祝吗?
事实上,这一看似尴尬的时间节点,方是这次营销的精妙之处。
无论大小,一个能够让人放松身心的期待才是人们提升自己、完成工作的最好动力。有人会为了更好地支持自己的偶像而努力,有人会为了购买更好的游戏机设备而努力,有人会为了攒足去旅游的钱而努力…
只是无论人的心态有多积极,工作的热情都会随时间的推移而形成一条抛物线。周一至周三,人们的心情往往是呈下降趋势;
随着休息日的临近,人们的心情在抵达低谷后开始缓慢回升,“周四”就处在一种上升期,若是在这种时候能有一个契机去刺激人们的心理,往往就能激发人们的购买欲。
通常而言,人们的消费欲望与休闲时间成正比,当人们能够有足够的时间去享受劳动所得的成果时,人们才愿意去高消费。
因此在周末期间,各大商场、高档餐厅都会人满为患。而肯德基作为一种中档餐厅,虽然也能在休息日期间迎来一波高峰,但对于企业而言,永远不会嫌赚钱的机会多。
于是乎,他们选择在周四这样一个特殊的节点,以优惠策略吸引更多的顾客前来消费。而所谓的“疯狂”,就是指人们在烦躁且仍未结束的工作中,一次精神上的释放。
其实,人们在不上不下的时间点追求放松并不只有“疯狂星期四”这一个特例,在去年的五一期间,“三点饮茶”这一梗也曾互联网迎来过一场全民狂欢。
每到下午三点,很多人的群聊里都会出现一位外国大叔,提着一袋奶茶提醒你该暂时放下手中的工作,喝杯茶放松一下,毕竟努力工作为的是自己,只有做到劳(适)逸(时)结(摸)合(鱼)才能保证自己的身体处在健康的状态。
而此梗之所以能够引起无数打工人们的共鸣,不仅在于鬼畜区的二创使其焕发出新的生命力、饮茶哥的摸鱼提醒让人破防、敢于对抗老板的态度是人们的向往;
还在于“下午三点”这一时间节点所拥有的特殊“魔力”。
和星期四一样,这一时间点也处在“疲惫开始积累,但远没到下班时间”的尴尬时期,而“饮茶休息”这一小举措却能让人放松身心,发泄负面情绪。
因此,无论是“疯狂星期四”还是“三点饮茶”,都是一些不堪重负的人,对施压源的一个小小反抗。在经过网友们对这些梗进行加工改造之后,它们又以新的姿态呈现在人们面前,成为一种娱乐、释放压力的符号。
这,就是年轻人们对梗乐此不疲的原因。
03.结语
其实只要人们还在渴望娱乐、工作期间的摸鱼时刻,在网上走红的段子就绝不止三点饮茶、疯狂星期四。
也许在未来,像是华莱士这样的炸鸡店也会推出某个促销活动,邀请你愉快地带薪拉屎。
在工作期间用梗作为精神上的反抗,是年轻人在这残酷的世界中,为数不多的疯狂。
行文至此,肯德基的疯狂星期四已过,下午三点的饮茶时间已过,所幸在未来,我们还有更多的摸鱼时间可以期待。
不知在下一个“狂乱水曜日”,我该用什么样的段子去骗取群友们发我50块红包,去肯德基吃个痛快呢?
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